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difang.cc团购网站解读
当大洋彼岸的Groupon让团购火了,再经王兴的美团网启蒙,转眼间在国内就一窝蜂的出现了数百家一个模子刻出来的团购网站。抄袭复制并不可怕,可怕的是不知道抄袭复制的是什么。这种模式的前景如何?挑战何在?本期专题为你一一解读。
模式角色解读:
1、网站—用户:团购网站提供有吸引力的商品/服务,超级优惠折扣,吸引用户购买,并通过奖励用户推广等方式推广用户;用户通过社交化的网络传播,带来规模效应。
2、网站—商家:团购网站寻找有合作意向的商家,约定达成团购的有效人数,没有达到人数则相当于媒体广告,达到不同人数规模可分享或提成部分收益。
3、商家—用户:用户去商家进行消费,成为实际用户;商家积累用户后,进一步了解需求,再次开拓用户的价值。
Groupon解读
中国团购网站现状
网站数量
易观国际统计,目前,国内的团购网站有400家之多,包括美团网、F团、拉手网、团宝网、酷团网等。国内团购潮从今年2月份开始出现,在4至6月出现高峰,尤其是今年5月,一些大的网站都加入到团购中来。
覆盖城市
中国团购网站目前主要在一线及二线城市,涵盖北京、成都、福州、广州、南京、杭州、济南、青岛、上海、沈阳、苏州、天津等,其中近一半集中在北京上海。
服务业务
中国团购网站以各个城市为核心,提供本地化生活消费服务,包括餐饮、娱乐、健身、美容、服装、培训等。目前大多为虚拟优惠券。
网站竞争
中新进入者包括但不限于如下几类:第一类是Groupon的纯粹模仿者;第二类是拥有线下商家资源的相关网站,就比如大众点评网、58同城;第三类是淘宝等传统网上零售企业;第四类是诸如开心等一些SNS社区。
百团大战下的团购互联网
当大洋彼岸的Groupon让团购火了。再经王兴的美团网启蒙,转眼间在国内就一窝蜂的出现了数百家一个模子刻出来的团购网站。抄袭复制并不可怕,可怕的是不知道抄袭复制的是什么。这种模式的前景如何?挑战何在? 》》点击这里查询更多关于团购网站的资料
团购网站乱象
门槛低 同质化严重
放眼当前中国的团购网站,技术门槛及运营门槛低,让很多网站非常相似:无论是站点设计,还是团购的具体商品或服务,抄袭和模仿严重,创新不够。因为门槛低,四五千元就能做个网站,3个月国内这种类型的网站已经发展到400多家。

团购点评网站成契机

在团购热兴起后,先期捧红了拉手、美团、F团等Groupon模式网站;随后网站增加每日信息激增,又出现了团P、捏团等导航类网站。因此分析人士称,有效的质量监管和用户反馈平台将成为团购行业新的创业契机。团购点评、网站信用评级、客户举报平台将成为该市场新的入口。

团购程序风生水起

程序商也是看到了团购的热潮,纷纷加入团购程序开发。国内团购网站快速扩张,团购程序功不可没。例如:方维、久动等。团购程序的普及,更是降低了团购网站的建站门槛,让很多网站非常相似。团购程序即加速了团购模式的普及,同时有加速了团购网站的死亡。
团购导航网站新契机
目前导航网站泛滥,垂直类导航网站成新热点后。团购网站的热潮,也同时让众多站长看到了导航站的新方向,团购导航、搜索服务有望成为新商机。避开团购网站的锋芒,做送水人,在同质化也重的互联网中,显得尤为重要。

团购网站受风投追捧

一夜之间出现的团购网站已经进入疯狂的扩张,而资本的大规模介入则将推动行业整合和洗牌。目前拉手、24卷、酷团网等团购网站都已经融资,不过由于本土的VC由于对于Groupon模式不太了解,因此更多出于观望状态。

团购网站资质认证成关键

近期关于团购网站的负面新闻层出不穷。其中暴露的主要问题是团购网站数量众多、质量参差不齐。比如1288团购网因为低价吸引用户付款却始终不发货,最终被警方调查;一些团购网站虚报团购人数导致用户到商家消费受阻;等等。

巨头争相进军抢团购市场

除淘宝网外,千橡、搜狐均在近期推出了团购站点,巨头纷纷进入团购领域意味着“百团大战”将更加惨烈,而淘宝聚划算更被认为是一支虎狼之师。随着全国性网站巨头开始纷纷杀入网络团购市场,给市场带来冲击。分析人士认为,随着巨头的进入,各类难以获得融资和持续造血功能的小型团购网站,将有90%以上倒下。

团购网站并购成趋势

分析人士指出,国内团购网站已达数百家之多,竞争激烈远远超出人们预计,一些规模较小、偏居一隅的团购网站最易成为大型团购网站的并购对象。并购地方团购网站能节省大量时间加速拓展团购市场,这一现象将会变得更加普遍,未来并购的重点将集中于一线城市。

团购网站变异:虚报人数

欲复制Groupon神话,超300家团购网站上线;虚报团购人数成部分团购网站“惯例”。据统计,三成以上的团购网站做不到“每日一团”(已不含周末),已有团购网站开始关站。一些服务水平低劣、实力不足的网站让消费者的利益受到了损害。
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GMT+8, 2018-11-17 13:40

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